Cr\u00e9dito: Carlos Teixeira\/Arquivo EB<\/p>\n\n\n\n
A Monks Brasil, marca digital da S4 Capital, divulgou, nesta semana, o resultado de um estudo sobre a expans\u00e3o do futebol brasileiro para o meio digital. Foram entrevistados mil torcedores de todas as regi\u00f5es do pa\u00eds, com 77% de respostas positivas para o futebol como um dos ma\u00edores simbolos da cultura brasileira. O estudo identificou quatro identidades e perfis de marcas, clubes e empresas: Muito Al\u00e9m do Placar, Torcida \u00cdntima, Bagun\u00e7a Core e Neo-Fan\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n
Come\u00e7ando pela identidade do Muito Al\u00e9m do Placar, s\u00e3o casos de identifica\u00e7\u00e3o por meio de est\u00e9ticas, valores e\/ou posicionamentos, como no caso do Clube Laguna-RN (vegano) e o Venezia FC, da It\u00e1lia. Enquanto isso, Torcida \u00cdntima tem o caso de acompanhamento praticamente virtual, por meio de cortes, lives e podcasts, com 49% dos que foram classificados assim acreditando que a aus\u00eancia f\u00edsica n\u00e3o diminuiu a intensidade. <\/p>\n\n\n\n
J\u00e1 no caso Bagun\u00e7a Core, o evento futebol \u00e9 visto como festa e imagina\u00e7\u00e3o coletiva, usando memes e microdramas para vivenciar a modalidade. Desses, 46% interpretam o futebol como entretenimento, com grandes eventos e fen\u00f4menos virais. Fechando com os Neo-Fan\u00e1ticos, s\u00e3o aqueles que precisam acompanhar com a maior intensidade pos\u00edvel, com 69% preferindo ver o time campe\u00e3o a ver a Sele\u00e7\u00e3o vencer.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m da verifica\u00e7\u00e3o dos tipos de identidade no futebol, a pesquisa tamb\u00e9m destacou o crescimento do futebol feminino como tend\u00eancia, que procura se contrariar ao futebol masculino. A modalidade pode oferecer ref\u00fagio seguro e um lugar que n\u00e3o exija vigil\u00e2ncia, com 78% das torcedores considerando o ambiente tradicoinal do futebol marcado por preconceito e machismo.<\/p>\n\n\n\n
Segundo o estudo da Monks Brasil, as marcas passam a precisar a se reinventar, deixando estrat\u00e9gias \u00fanicas para trabalhar com modelos h\u00edbridos, que trabalham tanto com m\u00eddia tradicional quanto com criadores de conte\u00fado. Foi constatado tamb\u00e9m a participa\u00e7\u00e3o relevante no cen\u00e1rio esportivo por meios de podcasts e criadores de conte\u00fado, com 35% dos Super F\u00e3s pontuando que os dois personagens s\u00e3o mais relevantes que outras fontes de informa\u00e7\u00e3o e an\u00e1lise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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